اولویتبندی عوامل موثر بر وفاداری دانشآموزان ورزشکار عضو تیمهای ملی به برندهای ورزشی ایرانی |
بهروز ابراهیم زاده ، محمدباقر فرقانی اوزرودی ، علی اکبر رئیس پور ، محمد عالمی درونکلایی |
چكيده هدف از تحقيق حاضر، اولویت بندی عوامل موثر بر وفاداری دانشآموزان ورزشکار عضو تیمهای ملی به برندهای ورزشی ایرانی بود. روش تحقیق توصیفی- همبستگی است و به صورت میدانی انجام شده است. جامعهی آماری تحقیق، تعداد 54 نفر از دانشآموزان عضو تیمهای ملی ایران بودند که به صورت تمام شمار انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات، از پرسشنامه لائو (2006) که در سال 2016 توسط صمدی و رستمی بازنگری شد(92/0=α) که دارای 11 خرده مقیاس و 40 سوال با مقیاس 5 ارزشی لیکرت مورد استفاده شد. به منظور تحليل استنباطي براي نرمال بودن دادههای تحقیق از آزمون کولموگراف- اسميرنوف و برای بررسی فرضيههاي تحقيق از آزمون تی تک نمونهای، آزمون آنتروپی شانون با از نرم افزار 22SPSS در سطح 05/0≥α استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان میدهد که به ترتیب برندهای مجید، دایی و یوز بالاترین درصد را در اولویتهای انتخابی شرکت کنندگان به خود اختصاص دادند. با توجه به نتایج بدست آمده، تمامی عوامل مورد بررسی(نام برند، كيفيت محصول، قيمت، تاثيرپذيري، طبقه اجتماعي،تبليغات، سبك محصول، محيط فروشگاه، كيفيت خدمات، سبك زندگي، حجم تبليغات) بر میزان وفاداری دانشآموزان عضو تیمهای ملی ایران نسبت به برندهای ورزشی ایرانی تأثیر دارد. تحلیل آنتروپی نشان داد که به ترتیب حجم تبلیغات، کیفیت محصول، نام برند دارای بیشترین امتیاز و سبک زندگی کمترین امتیاز را در میزان وفاداری دانشآموزان عضو تیمهای ملی ایران نسبت به برندهای ورزشی ایرانی هستند. واژههای کلیدی: وفاداری، برندهای ورزشی ایرانی، دانش آموز. |
ارسال نظر برای این مطلب
اطلاعات کاربری
لینک دوستان
پایگاه های علمی نمایه شده
کهریزک البرز
