loading...

رتبه‌بندی عوامل مؤثر برکانال‌های توزیع مواد غذایی شرکت‌های پخش مواد غذایی

دانود اصل مقاله

رتبه‌بندی عوامل مؤثر برکانال‌های توزیع مواد غذایی شرکت‌های پخش مواد غذایی

نعیمه خاکستریان، محمدمهدی پایدار، ایرج مهدوی، محمدباقرفرقانی اوزرودی
چکیده

در جهان رقابتی امروز، راز بقا و موفقیت سازمان‌ها، درک ساختار رقابتی بازار است و شرکت‌ها به دنبال دستیابی به فروش بیشتر می­باشند.کانال‌های توزیع در بازاریابی یکی از مباحث مهم و حیاتی برای شرکت‌ها بخصوص شرکت‌های پخش می­باشد که داشتن اطلاعات لازم و کافی در این خصوص برای پخش بسیار جدی و مورد نیاز است. یکی از مهم‌ترین چالش‌های مدیران بازاریابی و تولیدکنندگان، انتقال کالاهای تولیدی خود به بازارهای هدف است. هدف از این پژوهش شناسایی و رتبه‌بندی معیارهای مؤثر بر کانال توزیع مویرگی است که بیشترین تأثیر را در جذب و حفظ مشتریان بر کانال توزیع مویرگی دارد، تا بتواند با شناسایی و الویت­بندی آن‌ها به مدیریت شرکت در رابطه با تصمیم­گیری‌های بازاریابی کمک رساند. اين تحقيق از نظر هدف کاربردی است و در چارچوب تحقيقات توصيفی قرار می­گيرد چرا که محقق به توصيف معيارهای مؤثر بر کانال‌های توزیع مویرگی در شرکت‌های پخش مواد غذایی کاله، گلا، لیآ می­پردازد. در اين پژوهش از روش کتابخانه­ای و پرسشنامه برای شناسايی معيارهای مؤثر بر کانال توزیع مویرگی استفاده‌شده است. از میان 200 کارشناس طبق جدول مورگان تعداد127عدد به‌عنوان نمونه مورد بررسی استفاده‌شده‌اند. نتايج نشان داد تبلیغات، قیمت یکسان در کل گستره توزیع و حاشيه سود بالا برای خرده‌فروش و عمده‌فروش به ترتيب در رتبه‌های اول تا سوم قرار دارند. همچنين در اين رتبه‌بندی پويايی بازار و معرفی مداوم محصول جديد، طول کانال توزيع و گستردگی پخش در نقاط دوردست کم اهميت ترين معيارها بودند.

واژگان کليدی: کانال توزیع مویرگی، بازاریابی، حاشیه سود، برند، نظم در توزیع

ارسال نظر برای این مطلب

نام
ایمیل (منتشر نمی‌شود)
وبسایت
:) :( ;) :D ;)) :X :? :P :* =(( :O @};- :B :S
کد امنیتی
رفرش
کد امنیتی
نظر خصوصی
مشخصات شما ذخیره شود ؟ [حذف مشخصات] [شکلک ها]
تبلیغات
[لوگو]
اطلاعات کاربری